Индустрия печати в Китае: Прогнозы и ситуация на сегодняшний день

16.01.2012

Под влиянием экономического кризиса, начавшего в конце 2008 года, объемы импорта и экспорта принтеров в Китае в 2009 году сильно снизились. С начала 2009 года экономический кризис значительно уменьшил покупательскую способность по отношению к принтерам. Для того чтобы обойти эти негативные экономические условия китайское правительство усилило инвестиции в отечественную инфраструктуру и производственные отрасли. В результате подобных «лечебных» мер, принятых правительством, и проектов в различных отраслях в сфере печати наметился стабильный рост.

К 2010 году начался период повышенного спроса на струйные и лазерные принтеры с невысокой производительностью. Это, в свою очередь, не могло не подстегнуть общий оборот в отрасли. Позднее в 2010 году экономический подъем повысил показатели на рынке отрасли печати. Общий годовой экспорт составил 73,76 миллионов единиц, что на 39,38% больше по сравнению с прошлым годом, что в целом равняется 8,95 миллиардам долларов США (126,27% по сравнению с 2009 г.). Что касается импорта принтеров, общий объем достиг 19,41 миллион единиц (57,89% срав. с 2009 г.) и 1,11 миллиардов долларов США (69,80% срав. с 2009 г.).

Эти цифры, безусловно, отражают стремительное развитие отрасли печати. Статистика также отображает оборот принтеров на рынке в Китае. В 2010 году общий объем проданных принтеров на местном рынке достиг 11,56 миллионов единиц (5,8% срав. с 2009 г.). Среди них принтеры с одной функцией составили 8,25 миллионов единиц (2,6% срав. с 2009 г.), а многофункциональные принтеры – 3,30 миллионов единиц (28,9% срав. с 2009 г.).

Струйные принтеры по-прежнему занимают 40,31% от всего про- данного оборудования с единичной функцией. Однако в том, что касается роста, цветные лазерные принтеры показали намного более высокие результаты, чем струйные устройства – как в категории многофункциональных, так и монофункциональных принтеров с общим ростом в 4,6%.

Импорт и экспорт принтеров в Китае

В 2010 году оборот экспорта лазерных принтеров составил 18,6 миллионов единиц при общем объеме 3,44 миллиардов долларов США, что на 43% и 40% больше показателей 2009 года (объем экспорта в 2009: 12,99 миллионов единиц; стоимость: 2,46 миллиарда долларов США).

В том, что касается струйных принтеров, в 2010 году общий объем экспорта и стоимости достигли 9,15 миллионов единиц и 752,83 миллионов долларов США соответственно, в то время как соответствующие показатели в 2009 году составили 4,27 миллионов единиц и 444,96 миллионов долларов США, что означает, что объем экспорта и общая стоимость выросли на 114% и 69% соответственно.

Многофункциональные устройства в общей сложности достигли следующих показателей: объем экспорта — 42,43 миллионов единиц, что на 27% больше по сравнению с прошлым годом (33,43 миллионов единиц в 2009 году). Общая стоимость достигла 4,35 миллиардов долларов США, что на 46% больше по сравнению с 2,97 миллиардами в 2009 году.

Экспорт принтеров с точечной матрицей в общей сложности составил 1,28 миллионов единиц, что на 19,4% больше по сравнению с 1,07 миллионами долларов США в 2009 году с общей стоимостью в 144,54 миллионов, что на 1% больше чем 143,13 миллионов в 2009 году.

Общий объем импорта и общая стоимость импорта лазерных принтеров в 2010 году составили 4,12 миллионов единиц и 586,04 миллионов долларов США, что на 100% и 107% больше показателей прошлого года соответственно (2,06 миллионов единиц и 282,62 миллионов долларов США в 2009 г.).

Для струйных принтеров показатели были отмечены гораздо меньшим ростом, который составил 12% для общего объемы импорта в 1,93 миллионов единиц в 2009 году против 2,17 миллионов единиц в 2010 году. Общая стоимость выросла на 7% (86,33 миллионов против 92,62 миллионов). В 2010 году было импортировано 2,66 миллионов единиц многофункционального оборудования с общей стоимостью 160,69 миллионов. Оба эти показатели выросли на 62% и 51% по сравнению с данными 2009 года (1,64 миллионов единиц и 106,69 миллионов долларов США).

Китай импортировал 1,23 миллионов единиц матричных принтеров в 2010 году, что на 56,6% больше по сравнению с 0,79 миллионами единиц в 2009 году. Соответствующая общая стоимость составила 198,31 миллионов, что на 51,6% больше по сравнению в 130,84 миллионами долларов США в предыдущем году.

Гляди на эти данными, можно смело сказать, что 2010 год стал лучшим годом экспорта и импорта для Китая в отрасли печати, поддерживая общий объем экономики.

Прогноз развития отрасли печати в Китае

Общий экономический фон в Китае в 2011 был достаточно сложен. Колебания индекса потребительской цены (CPI — Consumer Price Index), ценность китайской валюты, давление цен на различные ресурсы и условия промышленной реструктуризации, а также необходимость сохранения энергетических ресурсов и снижения объема выброса промышленных отходов – все это переплелось вместе, отбросив тень на местную отрасль печати. Однако я уверен, что у данной отрасли в Китае отличные перспективы и больше возможностей, чем трудностей, независимо от того, насколько сложной может быть ситуация.

Первые 11 месяцев 2011 года рынок печати в Китае стремительно развивался в то время, как ОЕМ продвигали свою уникальную продукцию. Принтеры на этой стадии достигли технологической зрелости, особенно в том, что касается самого оборудования. Любой прорыв в качестве печати и ее скорости неизменно повлечет за собой повышение стоимости устройства (по крайней мере, на начальном этапе), пока преимущества для его доли рынка останутся ограниченными. В отношении прибыли и потерь все ОЕМ имели тенденцию соответствовать требованиям потребителей в том, что касается основного потока моделей принтеров, выпущенных в 2011 году.

Все они характеризуются следующими тенденциями:

• Более высокая эффективность и низкие операционные издержки. Нет необходимости говорить, что это основные факторы, которые потребители рассматривают при покупке принтеров.

• Простые в использовании обладающие удобным дизайном принтеры. Этот элемент становится все важнее, учитывая, что общий возраст пользователя растет. Избавляя пользователя от необходимости устанавливать различные параметры, принтеры ОЕМ все больше ориентируются на опыт потребителя. Так, например, появляются устройства, работающие на беспроводном соединении, предлагающие мобильную печать и новинки сетевой печати.

•Экологический характер принтеров, невысокий выброс углекислого газа. Стабильное развитие ответственного общества – долгосрочная цель для Китая. Учет подобных требований для офисного оборудования – необходимый элемент для ОЕМ.

• Многофункциональность. Переход от монофункциональных принтеров к струйным и лазерным многофункциональным устройствам становится все более очевидным на рынке.

В том, что касается поставок и прибыли для рынка в Китае в 2011 году, маловероятно достижение высочайших показателей отличного роста в 2010 году. Однако можно констатировать стабильный рост. Для всего рынка печати в Китае струйные и лазерные принтеры продолжают занимать все большую долю на рынке, однако при этом менее популярные матричные устройства удерживают свои позиции и даже расширяют свою долю рынка, так как они предназначены для специальных отраслей и ориентированы на определенные приложения.

Матричные принтеры всегда удерживали сильные позиции в финансовой, правительственной, здравоохранительной и почтовой среде. При общем развитии рынка печати, доля матричных принтеров также растет. Однако при общем снижении показателей доля матричных принтеров остается стабильной. Согласно докладам исследовательского агентства Lyra Research, рынок струйных принтеров выходит из мировой рецессии, демонстрируя стабильный рост, который по прогнозам продлится до 2015 года.

В настоящее время рынок струйных принтеров насыщен в странах с развитой экономикой, например, в США и Европе. При этом он продолжает стремительно расти в Латинской Америке. В перспективе основное внимание будет сосредоточено на многофункциональных устройствах (MFP). Общие поставки MFP вырастут от 60 миллионов во время экономического кризиса до 80 миллионов единиц в 2015 году.

Для рынка печати в Китае на ближайшие три года спрос потребителей продолжит отклоняться от монофункциональных струйных и лазерных устройств к мультифункциональным устройствам, в особенности в том, что касается принтеров для домашнего пользования и малых и средних офисов. Это в свою очередь снизит спрос на монофункциональное оборудование. При этом сохранится спрос на монофункциональные устройства в промышленности и бизнесе, где требования к скорости и качеству печати очень высоки.

С другой стороны, некоторые офисы в Китае по-прежнему предпочитают оборудование с единичными функциями печати, копирования, сканирования и отправки факса, что вызвано привычками и страхом выхода из строя сразу всего оборудования. В результате эксперты предсказывают продолжение небольшого роста спроса на монофункциональные лазерные принтеры. Пик спроса на матричные принтеры, который присутствовал на рынке в последние два года, слегка ослабевает и может ограничить их показатели в ближайшие три года.

Помимо этого принтеры для ценных бумаг будут пользоваться все большим спросом и будут продолжать расширение своей доли рынка. В завершение следует отметить, что на рынке в Китае в ближайшие три года будет присутствовать постоянный спад в отношении спроса для струйных принтеров с единичными функциями, равно как и снижение в показателях лазерных и матричных принтерах, стабильное расширение доли многофункциональных устройств и принтеров для ценных бумаг.

Падение спроса на монофункциональные принтеры составит, вероятно, около 3% в год и к 2013 году их доля рынка не превысит 8,051 миллионов единиц с индексом снижения в 0,11%. Показатели роста продаж на рынке печати снизят темп. При этом индекс роста составит 3%. К 2013 году общие показатели продолжат расти при скорости 2,28% и достигнут 12,77 миллионов единиц.

Согласно исследованию, если ОЕМ компании встретят требования рынка с различными стратегиями, такими как запуск новой продукции, возвращение на рынок предыдущих моделей или проведение разнообразных акций, рынок принтеров в Китае будет выглядеть следующим образом:

— Общий объем продажи принтеров в Китае с 2011 по 2013 год будет расти со средним показателем 3% и к 2013 году общий объем продаж достигнет 12,74 миллионов единиц, что будет на 2,28% выше в 2012 году.

— Общий объем продаж монофункциональных принтеров составит 8,01 миллионов единиц в 2013 году, при снижении в 0,3% по сравнению с предыдущим годом.

— На рынке многофункциональных устройств будет наблюдаться стремительный рост в 30%, что позволит достигнуть объемов продаж в 4,72 миллионов единиц в 2013 году, что составит 6,74% по сравнению с предыдущим годом.

— рынок лазерных принтеров продолжит расти с показатели 10% в год для достижения объема в 2,73 миллионов единиц в 2013 году.

— С другой стороны, объем продаж струйных принтеров снизится на 20%. К 2013 году, общий объем продаж достигнет 1,81 миллионов единиц, что на 21,69% по сравнению с прошлым годом.

— Что касается матричных принтеров, их рынок в 2013 году будет ослаблен до 1,68 миллионов единиц, что составит рост в 0,004% по сравнению с предыдущим годом.

В завершении в исследовании также предполагается, что объемы импорта и экспорта в Китае, а также общая стоимость принтеров будут постоянно расти, продолжая значительный прорыв 2010 года. По подсчетам специалистов объем экспорта принтеров в 2012 году достигнет 93,30 миллионов единиц с общим объемом экспорта в 10,49 миллиардов долларов США.

Эти объемы экспорта и общая стоимость вырастут на 26,48% и 17,15% по сравнению с предыдущим годом соответственно. Объемы импорта принтеров и их общая стоимость составят 13,03 миллионов единиц и 1,45 миллиардов долларов США, что отражает рост по сравнению с 2010 годом на 25,12% и 30,8% соответственно.